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Planters & Mr. Peanut

A BLAST FROM THE PAST

Planters & Mr. Peanut -toronto-mileniostadiumThis week’s article will briefly introduce the reader to one of the world’s most famous and recognized mascots, Mr. Peanut. The mascot officially known as Bartholomew Richard Fitzgerald-Smith was created in 1916 by a young 14-year-old boy named, Antonio Gentile. Antonio participated in and won a contest that was created to design a mascot for Planters. Mr. Peanut is of British heritage and is a spiffy detailed character complete with a top hat, white gloves, cane, spats and of course, a monocle. 

Gentile’s reward for designing the characters was five dollars. When Obici found out that Gentile was also of Italian Heritage, they befriended one another. As a result of this friendship, Obici paid for Antonino’s way through college, as well as his other four siblings. Obici continued to pay for Antonio’s journey through medical school. Eventually Antonio became a medical doctor in Newport News, Virginia, until his untimely death in 1939 of a severe heart attack. Antonio was a mere 47 years old. 

Planter Peanuts began from humble beginnings, founded in 1906 in Wilkesbarre, Pennsylvania by two Italian immigrant friends, Amedeo Obici and Mario Peruzzi. Amedeo believed that peanuts removed from their shells and husks, then blanched and finally salted would be very widely accepted and the rest is history. In 1908 the company was incorporated as the Planters Nut and Chocolate Company. Well into the 1930’s, the figural figure of Mr. Peanut became the symbol of the whole entire peanut business. Every Planters product packaging and branding included Mr. Peanut. By this time, he had become one of the most recognized icons in advertising history. 

Planters & Mr. Peanut -toronto-mileniostadiumMr. Peanut did not speak during his commercials and the narrator was the only voice heard. On November 8th, 2010, Planters revealed that Mr. Peanut first ever voice actor, would be Robert Downey Jr. What a disaster! 

Today the Planters Brand is owned by the American Snack Food Giant, Kraft Heinz based in Chicago, Illinois. Kraft Heinz decided that Mr. Peanut should die. On January 22nd, 2020, Planters presented a sneak peek for its Super Bowl LIV commercial, which featured Matt Walsh, Wesley Snipes and Mr. Peanut. The premise was that they had driven the Nutmobile off a cliff and as a result all three were hanging off a tree branch. Mr. Peanut decided to let go and fall onto the Nutmobile below, which subsequently exploded at the exact same time. This was Mr. Peanuts precise moment of death. The commercial was modified due to the death of Kobe Bryant, and all those on board, 4 days later with the Calabasas helicopter crash. The commercial reworked to show Snipes and Walsh at the funeral of Mr. Peanut. Special guest included Mr. Clean and Kool-Aid-Man. Through the sobbing process, Kool-Aid-Man’s tear droplets where mixed with sunlight rays which created a younger new incarnation of Mr. Peanut to sprout on the soil below. The new incarnation is now known as “Baby Nut”, and the campaign was not well received. 

Finally, in February 2021, Planters was sold by Kraft Heinz to Hormel for an estimated costing of 3.5 billion U.S. dollars. 

Planters & Mr. Peanut -toronto-mileniostadium

The following are from the collection:  

  • 1970’s – Sealed package of 24 bags of five cent peanuts, known as “The Nickel Lunch”. Original wax box wrap. Canadian item, when Planters Canada was owned by Standard Brands Limited, Toronto. 
  • 1960’s – 1970’s – Figural savings bank, 10” tall and 3” figural salt and pepper shakers. All items are pristine, with no wear or cracks. Solid coloured plastic mould injected. 
  • 1940’s – “Planters Streamline” peanut jar, complete with original lid. Clean jar with minor paint loss and original metal lid. Condition C-6. No cracks, chips or fleabites on glass.  
  • 1920’s – Planters peanuts pennant brand peanut jar. Original glass lid, no chips, fleabites or cracks. Flawless c-10 condition. 

Armando Terra/MS


in portuguese.

Planters & Mr. Peanut

No artigo desta semana irei apresentar ao leitor uma das mascotes mais reconhecidas no mundo, o Mr. Peanut. A mascote oficialmente conhecida como Bartholomew Richard Fitzgerald-Smith foi criada em 1916 por um rapaz de 14 anos chamado de Antonio Gentile. Antonio participou e ganhou um passatempo que foi criado para desenhar a mascote para a Planters. Mr. Peanut é de descendência britânica e é uma personagem detalhadamente elegante completa com um chapéu, luvas brancas, uma bengala, sapatos e obviamente, um monóculo.

O  prémio de Gentile por desenhar a personagem foram cinco dólares. Quando Obici descobriu que Gentile era também de linhagem italiana, ficaram amigos. Como resultado desta amizade, Obici pagou pela faculdade de Antonio e também dos seus outros quatro irmãos. Obici continuou a pagar pela jornada na escola de medicina de Antonio. Eventualmente Antonio tornou-se um doutor em Newport News, Virginia, até à sua morte em 1939 após um severo ataque cardíaco. Antonio tinha apenas 47 anos de idade.

Planters & Mr. Peanut -toronto-mileniostadium
Créditos: Armando Terra

Planter Peanuts começou humildemente, fundada em 1906 em Wilkes-Barre, Pennsylvania por dois amigos imigrantes italianos, Amedeo Obici e Mario Peruzzi. Amedeo acreditava que amendoins removidos das suas cascas, branqueados e finalmente salgados seriam bastante aceites e o resto é história. Em 1908 a companhia foi constituída como a Planters Nut and Chocolate Company. Bem nos anos de 1930s, a figura figural do Mr. Peanut tornou-se num símbolo de todo o comércio de amendoins. Todos os pacotes de produtos da Planters e a sua marca incluíam o Mr. Peanut. Por este tempo, ele tornou-se num dos ícones mais reconhecidos na história de publicidade.

O Mr. Peanut não falava durante os comerciais e o narrador era a única voz ouvida. A 8 de novembro de 2010, a Planters revelou que o Mr. Peanut teria o seu primeiro ator de voz, que viria a ser o Robert Downey Jr. Que desastre!

Hoje a marca Planters é pertencente à gigante americana de comida e snacks, Kraft Heinz, baseada em Chicago, Illinois. Kraft Heinz decidiu que o Mr. Peanut deveria de morrer. No dia 22 de janeiro de 2020, Planters apresentou umas cenas do seu anúncio do Super Bowl LIV, no qual apresentava Matt Walsh, Wesley Snipes e o Mr. Peanut. A premissa era que eles conduziram o Nutmobile por um penhasco abaixo, e como resultado, os três ficaram pendurados num ramo de uma árvore. O Mr. Peanut decidiu largar o ramo, caindo sobre o Nutmobile e subsequentemente houve uma explosão. Este foi o momento exato da morte do Mr. Peanut. A publicidade sofreu alterações devido à morte de Kobe Bryant, e todos os que iam a bordo do helicóptero, quatro dias depois da queda. A publicidade foi retrabalhada para mostrar Snipes e Walsh no funeral do Mr. Peanut. Convidados especiais incluíam o Mr. Clean, e o homem Kool-Aid. Durante o processo de luto, as lágrimas do homem Kool-Aid misturadas com a luz do sol criaram uma reincarnação mais nova do Mr. Peanut, que brotou do solo. A nova encarnação é conhecida como o “Bebé Peanut”, e a campanha não foi bem recebida.

Finalmente, em fevereiro de 2021, a Planters foi vendida pela Kraft Heinz à Hormel por um valor estimado de 3.5 bilhões de dólares americanos.

Os seguintes itens são da minha coleção:

  • 1970s – Pacote selado de 24 saquetas de cinco cêntimos de amendoins, conhecido como “The Nickel Lunch”. Embrulho de caixa original. Item canadiano, quando a Planters Canada  era pertencente à Standard Brands Limited, Toronto.
  • 1960s – 1970s – Banco de poupança figurativo, 10” de altura e 3” figural de saleiros e pimenteiros. Todos os itens estão em condição pristina, sem marcações ou rachaduras. Molde de plástico injetado colorido sólido.
  • 1940s – “Planters Streamline” jarro de amendoins, completo com tampa original. Jarro limpo com perda mínima de pintura e tampa metálica original. Condição C-6. Sem rachaduras, lascas ou picadas no vidro.
  • 1920s – Amendoins Planters numa jarra de amendoins. Tampa original, sem lascas ou picadas, nem rachaduras. Condição impecável C-10.

Armando Terra/MS

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