Como a Rádio transcende as “Nossas Vidas”

Lembro-me dos primeiros anos em que a ‘Rádio Clube Português’ transmitia a peça semanal de todos os jogos da Primeira Liga, fora da sua sede na Nassau Avenue, na área do Kensigton Market. Centenas de homens, e por vezes até milhares, quando era um jogo relevante, espalhavam-se da calçada para a rua do famoso Restaurante/Taberna Brasil. Nos anos 60 e 70, esta era a norma, e tornou-se um passatempo regular para muitos dos homens membros da comunidade, sendo que muitos deles estavam aqui sem as suas famílias, a tentar criar um futuro melhor e eventualmente trazer para perto de si, para o Canadá, os seus entes queridos. Com os milhares que aproveitavam este passatempo, veio também o sucesso de negócios no Kensigton Market na área da Augusta Avenue, como por exemplo o ‘Portuguese Bookstore’ e a ‘Papelaria Portugal’, que ficaram conhecidos como locais icónicos da comunidade, juntamente com a ‘Rádio Clube Português’, onde não só se podia ouvir os jogos de futebol como também, três ou quatro dias depois, podíamos ler sobre o assunto nos vários jornais que chegavam de Portugal às lojas, repletos de notícias e desporto. Esta realidade, este serviço que a ‘Rádio Clube Português’ providenciava marcou os primeiros dias da nossa comunidade e permitiu que milhares dos nossos imigrantes ‘se sentissem mais perto de casa, de Portugal’. Teve um papel fundamental para estabelecer um sentimento de nostalgia, enquanto transmitia um sentimento que acalmava as suas almas, ‘saudade’…

Desde esses primeiros dias, surgiu o CPWA ‘Asas do Atlântico’ também localizado no Nassau, a Este da Augusta, o que resultou no crescimento da transmissão da Primeira Liga, na disponibilização de notícias da ‘Antena 1’ e música através da ‘Rádio Renascença’. Foi nesta altura que a transmissão de sinais começou a invadir os estabelecimentos comerciais como as padarias, cafés, restaurantes, supermercados, clubes e associações da comunidade. Através da antena, o acesso à programação da Rádio Portuguesa conduziu ao sucesso, crescimento, e prosperidade de uma comunidade saudável, enquanto protegia a união e orgulho de ser português. Com o finalizar dos anos 70 e o começo dos anos 80, no cenário da rádio, o serviço prestado à comunidade local alargava-se para os sinais AM e FM, com a CHIN e eventualmente com a CIRV na área de Toronto, até zonas como Oakville com o Padre Lima e em Brampton com a rádio CIAO. A comunidade portuguesa estava bem representada. A programação de língua portuguesa tornou-se necessária a essencial devido à presença comercial da comunidade e ao crescimento da população que imigrava. A rádio conduziu todos os portugueses para perto da sua pátria, permitindo que se sentissem notálgicos e as ‘saudades’ capturavam e preenchiam os seus corações.

A rádio comunitária serviu o propósito direto de prosperidade económica para muitos negócios locais e fê-lo de uma maneira que permitiu à comunidade expandir-se geograficamente a outras áreas, ao longo da região sul de Ontário e por toda a província. Durante este tempo, o marketing de serviços e produtos luso-canadianos era evidente com o crescimento do cenário de negócios locais que floresciam. Empreendedores individuais influenciaram o crescimento do Portuguese Federation of Business & Professionals (PFBP), da Aliança dos Clubes e Associações Portuguesas do Ontário (ACAPO) e do Congresso Nacional Português (PNC). A comunidade era avaliada por outros grupos étnicos, que se mostravam impressionados com a riqueza da nossa cultura, perspicácia no trabalho e sentimento de orgulho nacional. A comunidade portuguesa era forte, resiliente e muito orgulhosa.
Embarcámos nos anos 90 para capturar e liderar muitas indústrias, como a construção, hoje por meio de líderes fortes nos sindicatos e nos negócios. Esta prosperidade foi apenas possível com a presença do marketing e da programação da rádio. Hoje, com a comunidade numa encruzilhada no que diz respeito a programações de rádio viáveis, outras plataformas de media estão a estabelecer-se firmemente na vasta lista de ‘opções’ desde o social media, live streaming, a podcasts e estações de rádio online na qual a ‘Rádio Camões’ lidera, acompanhada ainda pela presença forte da televisão local com a ‘Camões TV’ e com a impressão do ‘Milénio Stadium’. A programação da rádio da comunidade local é ainda uma opção de marketing viável e forte, e o pioneiro de ‘Live Remotes’ foi a Ethnic Media para o mercado Canadiano. É ainda uma ferramenta de sucesso para criar tração e uma presença e conhecimento forte do produto. A rádio transcende as ‘Nossas Vidas’…